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业界大佬共话音乐产业:互联网时代怎么玩转粉丝经济?

2019-12-03 05:26:37
  
原标题:业界大佬共话音乐产业:互联网时代怎么玩转粉丝经济?

  中国经济网北京6月29日(记者张雪)近日,酷狗与阿里音乐的在线音乐版权大战,以及小霉霉与苹果音乐的叫板事件,让音乐产业的话题回归人们的视线。6月25日,众多音乐产业大佬聚集2015道略音乐产业大会共同探讨音乐产业面临的变革和机会。大佬们纷纷表示,互联网时代带来了音乐产业的革新,传统唱片时代已离我们远去,要通过增值服务掘金粉丝经济2.0时代。

酷狗音乐副总裁谢欢 中国经济网记者王蒙/摄

谢欢:在线娱乐平台怎么玩转粉丝经济?

  在线直播平台艺人人均月收入达万元

  “中国的独立音乐人基本上有70%左右是没有收入来源的,但是在我们平台上所有的直播艺人,大概平均每个人月收入在一万块钱。”酷狗音乐副总裁谢欢向中国经济网文化产业频道记者表示。

  在酷狗的一站式音乐平台里面,繁星网被定格在互动娱乐版块上。谢欢称,从酷狗在线直播平台繁星网上线第一个月就是保持盈利的,一开始就能有这么清晰的商业模式,连他们自己都没有想到。究其原因,谢欢分析有两点优势所在,一是酷狗有海量的喜欢音乐的用户,因此用户的流量采购成本降下来了。二是粉丝经济的优势。

  掘金粉丝经济2.0时代到来

  在繁星网的平台上,艺人的直播间就像一个个自我展示区,任由用户选择自己喜欢的类型的艺人。粉丝们可以用各种各样的虚拟礼物为自己支持的艺人点赞、众筹、互动。“目前繁星网的收费模式主要还是这种增值业务,另外就是会员业务,当你比较喜欢这个歌手的话你可以变成他的守护,我们所谓的守护就是你的这个死忠粉,是一种会员性的业务。”

  除此之外,平台还帮助歌手卖周边,比如说艺人可以在自己的直播间里面一边直播一边挂上专辑销售,可以通过繁星网的虚拟货币进行购买,物流直接把签了名的专辑直接快递到粉丝的家里面。当然除了专辑,也有歌手海报、定制化的一些小礼品之类的。 “这也是我们新发展起来的一块业务。”谢欢说。

微票儿副总裁侯昱华 中国经济网记者王蒙/摄

侯昱华:拥抱BAT 连接一切的优质娱乐内容

  依托高频的社交工具去做场景连接

  据中国经济网文化产业频道记者了解,目前微信是中国连接用户最多的一个社交性的APP,拥有七个多亿的用户。

  “在过去的四年微信做的最多的连接人和人之间的关系,那接下来微信的一个重大的战略实际上是连接人和场景的一个内容之间的关系。那么作为这一块的连接器,其实微票儿就是我们的角色。” 微信票务平台微票儿副总裁侯昱华如是说,“要依托微信这种高频的社交的工具去做更多的优质内容的链接。”

  侯昱华介绍说,从Live House到流行音乐演唱会,到音乐剧,戏剧,包括可能一些舞台剧,话剧等等,微票儿都会去做连接。

  以开放性策略帮助合作方营销

  侯昱华介绍,目前微票儿用开放性的策略,帮助上游合作伙伴去自主的开展客户的营销,包括票品的推送。“我们实际上不收费的,更多的是提供一些工具,提供一些底层的支持,包括向客户营销的工具,票务系统直接的开放。盈利通过微信流量的部分,而且我们在推广的时候还会做很多增值的服务,所以这一块我们首先是遵照行业惯例,会取一个相对比较低的服务的费用。”

  提到后期展望,侯昱华表示会结合一些资本的力量会向上游做更深度的合作,比如说会去通过投资的方式会参与到一些优质内容的生产,推广的环节,然后能够让这个平台的生态变得更加地健康有序形成良性的循环。

聚橙网总裁蒋大宽 中国经济网记者王蒙/摄

蒋大宽:互联网让小众的艺人不再小众

  面对互联网的冲击,音乐市场也进入到新的时代,聚橙网总裁蒋大宽向中国经济网文化产业频道记者表示,目前音乐市场发展得非常快,观众市场在迅速扩大,感觉很明显。面对冲击,他对后市持乐观态度,“因为这个市场是真的给大家信心,不断会有纪录刷新。”

  最显著的一点,他表示小众的艺人变得不再是小众,只是相对而言。大众的艺人可以去做几万人剧场的演出,小众的艺人可以做Live House,可以做一千人的演出,他举例说,聚橙网做过第18线的艺人好妹妹乐队,经过三年的运作发展,已经能进工人体育场做演出了。

  同时,他指出也会市场蕴含着巨大的风险,有可能会非常盲目地选择艺人,投一些不太经过仔细市场调查的演出。“在不理智的竞争情况下,在一个浮躁的社会的环境情况下,可能要重新洗牌。”蒋大宽不无谨慎地告诫一些投资者说。

(来源:中国经济网)


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